Netflix 称其广告层目前拥有 9400 万月活跃用户

2025-05-15 11:07:01

说到 Netflix，估计大家都不陌生，作为全球数一数二的流媒体平台，过去这些年它可是风头无两。不过，最近有个挺有意思的消息出来了，Netflix 自家透露说，它们的广告层订阅服务，目前月活跃用户数量已经突破了 9400 万。要知道，这个广告层其实是 Netflix 比较晚才推出的订阅选项，主打“便宜点、看点广告”这个路子。当时很多人都说，哎呀，谁愿意花钱还看广告啊？但没想到现在成了 Netflix 增长最快的业务板块之一。这事儿挺能说明点问题的：现在用户的选择标准，跟以前真不一样了，便宜、性价比、内容多样性，可能比“无广告”更有吸引力。尤其是订阅制视频平台这么多，大家的钱包也不是无限的，能省一点是一点，广告多看几秒也就认了。

其实，回头看看 Netflix 推出广告层这事，还挺有意思。当初它们在无广告订阅模式上做得风生水起，连续好多年订阅数暴涨，收入水涨船高。但说实话，这两年整个流媒体市场竞争太卷了，不管是老对手还是新玩家，全都一窝蜂地往这个赛道里冲。Disney+、HBO Max、Prime Video，甚至国内一些平台也开始走全球化路线。内容版权价格水涨船高，用户增长却慢慢见顶，Netflix 也不得不想办法开辟新路子。于是，2022 年底的时候，广告层订阅就上马了，价格比标准订阅便宜不少，只不过多了点广告内容。很多人一开始很抗拒，毕竟都习惯了点开就是高清无广告，突然要在剧中穿插广告，心理上有点不适应。但慢慢地，发现这价格确实香，尤其是学生党、预算紧张的年轻人，反而成了广告层的主力军。甚至不少家庭用户也开始选择这种套餐，能看个剧放松放松，偶尔被广告打断，虽然有点烦，但相比价格优势，还是能接受的。

更有意思的是，现在广告层不仅用户多了，广告主也乐开了花。因为流媒体广告的投放环境相对干净、可控，观众画像清晰、精准，广告效果比传统电视广告好多了。很多品牌一看有这么多年轻活跃用户，就愿意砸钱投放，反过来又能帮 Netflix 补贴一部分成本，降低订阅价格，形成一个挺正向的循环。官方还透露说，现在哪怕是高价订阅的用户里，也有不少人转去用广告层，这说明用户对“性价比”这件事越来越敏感了。讲真的，现在各个平台涨价成风，Netflix 也不例外，一年几次提价，搞得人心惶惶，广告层就成了不少用户留存、回流的出口。更别说一些之前取消订阅的老用户，看到广告层便宜又能追剧，多少也会心动回归一下。

不知道大家有没有发现，最近这类带广告的订阅服务在全球范围内都越来越火，不止 Netflix，其他流媒体平台也都在跟进。其实说白了，这算是用户和平台之间的一种新妥协。以前我们追求“付费就该无广告”，但现在物价飞涨、订阅服务越来越多，光靠高价无广告套餐吃遍天下早就行不通了。与其让用户直接取消，不如放低门槛，给个便宜版，广告多点无所谓，至少还能把人留住。而且现在广告也变聪明了，不是那种七八十年代洗脑式的电视广告，很多时候都是结合剧集内容、用户兴趣点，量身定做投放的。比如你正在看一部美食纪录片，广告突然推个厨具或者网红餐厅，反倒没那么突兀，甚至有点贴心。这种投放方式，既能让观众接受度高一点，广告主也能拿到更好的转化效果，平台再从中赚点钱，三方共赢。

当然，虽然广告层订阅看起来很美好，但它也有隐忧。首先，广告插播的节奏感怎么掌控，很影响观感体验。如果做得太突兀，动不动就来个 30 秒广告，观众可能还是会不爽。其次是内容问题，现在不少热门剧、大片在广告层是不能同步看的，或者清晰度有限制，这对一些内容党来说，还是挺大的阻碍。再者就是广告本身，虽然目前做得还算克制，但未来会不会为了利润慢慢放飞，广告越插越多，也很难说。毕竟说到底，这种广告层订阅的最终目的，还是平台为了赚钱。短期看大家为了省钱忍忍广告没问题，但长期能不能维持好平衡，既不影响观众体验，又保证广告收入，考验的就是平台的内容调度和运营策略了。

总的来说，Netflix 广告层月活跃用户突破 9400 万，确实是一个标志性的信号，说明用户消费习惯正在悄悄改变。流媒体平台想靠单一高价订阅模式撑起盈利，已经越来越难，更多用户开始愿意为“性价比”买单，即便代价是多看几条广告。这对整个行业来说，或许是一个新的发展方向，也是一场新的游戏规则重构。未来其他平台肯定也会继续跟进，大家不妨等等看，到时候或许连国内平台也会全面效仿，广告订阅套餐成标配，说不定哪天我们看剧、追番、看球赛，都会默认有广告，但好在价格便宜，体验差点也能忍，毕竟钱包才是硬道理。